自 2023 年 10 月開始，我們 Money 錢團隊正式負責經營 理財寶 YouTube 頻道。短短兩年，訂閱數從 19 萬成長到 38.4 萬，觀看次數也增加了逾 7,600 萬。這段旅程裡，我們推出了《ETF 錢滾錢》、《理財資優生》、《股市錢滾錢》、《房市錢滾錢》、《錢來我家》、《人生投資學 2.0》以及一系列影音特別企劃和財經解讀。
表面上看起來是訂閱與觀看的亮眼數字，但實際上，這背後藏著兩年以來一次次的取捨與抉擇。回頭看，我覺得可以整理成三堂課，分享我們在流量與價值、業配與中立、穩定與創新之間的選擇。
第一堂課：我們寧可放掉一時的流量紅利
有一次，一檔剛上市的 ETF 引發全市場追捧，媒體、專家、網紅爭相報導。那幾週，我們內部討論聲浪也很大：「為什麼不立刻做一集？這麼好的流量題材錯過太可惜！」
但我們最後決定：不做。
因為當時產品剛上市，根本沒有任何績效數據，分析只會流於表面，甚至可能誤導投資人。因此我們等了一個季度，等到績效資料能夠檢驗，才邀請「適當的專家」針對績效、產品特性與風險深入解讀。雖然我們失去了「話題紅利」，但卻守住了「對投資人真正有幫助」的核心原則。
後來的發展證明了我們的堅持。那檔 ETF 在配息、績效表現上逐漸失去投資人的信任，最終從爆款商品變成被拋售的標的，而那些在一開始極力吹捧的聲音，雖然投資人可能很快淡忘，但卻會在市場留下痕跡，讓後來者有跡可循。回頭看，我們的選擇避免了誤導投資人，也鞏固了頻道的專業定位。
那次經驗讓我更確信：我們要的是能陪伴觀眾做正確判斷的內容，而不是短暫的點閱高潮。
第二堂課：拒絕帶方向的業配，只為守住中立
隨著頻道穩定成長，越來越多金融業者主動上門，開出不錯的合作條件，但要求我們邀請指定來賓、帶特定訊息，甚至安排明確的推銷角度。
能夠有營收，相信對頻道經營者來說，這樣的機會非常誘惑。可是我們選擇一一拒絕。
以《ETF 錢滾錢》為例，我們僅願意考慮與非金融產業的廣告合作，確保內容中立，不因金主而偏頗。即便如此，還是有人留言質疑「是不是業配」，面對這樣的評論，我們沒有多做解釋，因為真正重要的，不是證明我們清白，而是持續產出對投資人有價值的內容。
這堂課提醒我：信任比一次性的收入更難得，而我們要守住的，就是投資人對我們的信任。
第三堂課：持續創新，不被穩定綁住
經營頻道最容易陷入的陷阱，就是「只守著既有的成功節目」。我們的想法卻是：每 3 到 6 個月都要嘗試新節目，不管是新的切入角度，還是不同的表現形式，先實驗，再依據數據迭代。
有些節目在測試一段時間後，會成為長期帶狀；有些則在數據不理想時果斷結束。這樣的嘗試讓我們能保持對觀眾需求的敏感度，不會被既有的穩定綁住，也逼著我們持續學習與進化。
對我們來說，創新不是「炫技」，而是「對用戶負責」的一種方式。
我們的答案：在取捨中找到信任感
回顧這兩年，理財寶 YouTube 從 19 萬成長到 38.4 萬，這個數字背後不是單純的流量追逐，而是一次次取捨的累積：
- 放掉即時流量，換來更有價值的分析；
- 放掉短期業配，換來長期的信任；
- 放掉安逸穩定，換來不斷的創新。
我們知道，這條路並不容易，但我們相信，真正能陪伴投資人走得長遠的，不是「蹭熱度」的影片，而是「能在需要時給予幫助」的內容。這，才是理財寶 YouTube 的存在意義。
